Frieze Seoul 2026 en COEX: tres horas del último día con una invitación VIP de tarjeta

Sábado 5 de septiembre, cuatro de la tarde. El pase en la pantalla de mi móvil decía arriba:

VIP INVITATION | ADMITS ONE.

Lo había ganado en un sorteo de KB Kookmin Card con Amex (American Express), así que Frieze Seoul 2026 me salió gratis. El pase valía para entrar sin límite desde el 2 de septiembre, pero un proyecto del trabajo se comió la semana y solo pude ir el último día. No fue precisamente un uso VIP de un pase VIP. Aun así, esas tres horas fueron una maravilla.

Cinco líneas en el pase

La invitación era un pase digital que se abre como página web (passes.frieze.com). Decía esto:

• VIP INVITATION | ADMITS ONE: invitación VIP para una persona
• Unlimited entry from Wednesday Sep 2, 12:00: entradas ilimitadas desde el miércoles 2 de septiembre a las 12:00
• Admits entry to: Guest of American Express: invitado de American Express
• SCREENSHOTS / PRINTOUTS NOT ACCEPTED: no se aceptan capturas ni impresiones
• LAST ENTRY 18:30 / CLOSING TIME 19:00: última entrada a las 18:30, cierre a las 19:00

Un pase de cuatro días, usado una tarde. Esa última línea marcó el plan: si entras antes de las 16:00, te quedan tres horas hasta el cierre. Las aproveché hasta el final.

El salón VIP de LG U+

Nada más entrar, una pancarta en morado y verde: FRIEZE VIP LOUNGE PRESENTED BY LG U+ (LG U+ es una operadora móvil coreana). Delante había postes con cinta para ordenar la fila, y la misma frase se repetía en la pared justo al cruzar la puerta.

Una primera hora que empezó en verde

Dos macetas de plantas grises sobre fondo verde, apoyadas en un suelo rosa y amarillo lleno de puntos. Una pintura de grandes manchas de color plano.

Unos stands más allá, una alfombra en la pared. Verdeazulada y de dibujo muy denso, aparece plegada en varias capas como olas, con flecos incluidos.

El salón de Amex se llamaba "Jumak"

American Express llamó a su salón Modern Korean Lounge Jumak. El cartel dice September 2-5, COEX, con los logos de FRIEZE SEOUL y AMEX uno al lado del otro. Detrás de las letras, gente sentada bajo un techo de paja sirve bebidas y saca sopa de una olla. Un jumak era una posada de camino de la antigua Corea donde se servía comida y bebida.

La barra estaba armada con postes y vigas de madera vieja. En la pared del fondo, un logo dorado de AMERICAN EXPRESS; en una repisa, soban (mesitas tradicionales coreanas); al final del mostrador, una vasija blanca tipo luna con hierbas secas. Sobre el mostrador se alineaban bebidas rojas y postres en vasos de papel.

Hacia las cinco me dieron uno de cada. Una bebida roja con gas en un vasito transparente con pie, con una ramita de romero y una mora sujetas en un palillo de bambú. Un vaso de papel con helado, una bolita de pastel de arroz rebozada en polvo, migas de bizcocho marrón y almíbar, y dos cucharitas de madera clavadas. Hasta el plato lleva impreso el logo de AMERICAN EXPRESS.

Obras donde manda el material

De cerca, este lienzo es una tela áspera con manchas marrones, cubierta por gotas de agua de todos los tamaños.

Algunas obras estaban en el suelo. Una escultura con forma de gato, pintada de naranja y blanco, se estira sobre las teclas de un teclado CASIO con panel de madera; el cable va a un adaptador montado en una batería Makita de 18 V junto a la pared.

Veinte minutos antes del cierre: la casa de hilo de Do Ho Suh

La foto que abre este post es esa obra. En un gran marco sobre una pared verde, un haz de hilos cruza en diagonal el papel blanco y en medio flota un hanok (casa tradicional coreana) hecho de hilo. El nombre de la cartela: Do Ho Suh.

Solo había visto su obra en una pantalla. En persona, me pareció fascinante.

Do Ho Suh lleva años trabajando sobre la idea de hogar. Es conocido sobre todo por reproducir en tela finísima las casas en las que ha vivido, estancias que se pueden plegar y llevar de una ciudad a otra. En su obra, una casa no es tanto un edificio clavado al suelo como un recuerdo que uno carga consigo.

Este hanok tampoco toca el suelo. Cuelga dentro de una cascada de hilos que cae desde arriba, y los hilos siguen bajando más allá de la casa hasta deshacerse en mechones, como pelo, en la parte baja del papel. Una casa hecha no de ladrillo ni de madera, sino de hilo: tan fina que podría romperse, y aun así no se acaba nunca. Así es la memoria.

En la esquina inferior izquierda, una figurita se aleja caminando, con el cuerpo tejido en hilos de muchos colores y unas hebras sueltas que salen de la cabeza hacia atrás. A mí me parecieron hilos desprendidos de la casa. Uno se va de casa; la casa lo sigue como un hilo que nunca termina de romperse.

Otra obra de hilo, justo antes del cierre. Marcos de puertas se apilan hacia dentro como un pasillo largo y los cabos sueltos se abren hacia todos lados. Detrás de una puerta, otra puerta. La última entrada ya había pasado; quedaban menos de diez minutos.

Notas para la Frieze Seoul del próximo año

• 📍 Cambio de sede: en agosto de 2026, Frieze anunció que Frieze Seoul 2027 se celebrará en DDP (Dongdaemun Design Plaza) en lugar de COEX, que acogió las cinco ediciones hasta 2026.
• 🎟️ Entrada combinada: en 2026, Frieze y Kiaf SEOUL se celebraron juntas en COEX. En 2027 se separan entre DDP y COEX, pero según la prensa seguirá habiendo una entrada combinada para ambas.
• 📱 Lleva el pase en vivo: el mío decía SCREENSHOTS / PRINTOUTS NOT ACCEPTED. Ten batería y datos para abrir el pase web en la entrada.
• 💳 Promociones de tarjetas: mi invitación salió de un sorteo de KB Kookmin Card y Amex, como Guest of American Express. Amex además tenía su propio salón dentro de la feria.
• ⏰ Planifica desde el cierre: última entrada a las 18:30 y cierre a las 19:00. Entré antes de las 16:00 y aproveché las tres horas.
• 🗺️ Mapa: Ver COEX en Google Maps

El veredicto de Jayden

No usé el pase VIP como un VIP. Pero tres horas el último día, y una casa hecha de hilo, bastaron.

• Lo mejor: el hanok de hilo de Do Ho Suh. En persona es fascinante.
• Entrada: gratis, ganada en un sorteo de KB Kookmin Card y Amex.
• Lo que me quedó pendiente: un pase válido desde el 2 de septiembre que solo pude usar el último día por un proyecto del trabajo.
• Consejo: el próximo año es en DDP. Si una tarjeta te regala el pase, libera la agenda desde el primer día.